ビジュアルマーチャンダイジングで顧客に商品をしっかり見てもらおう

売り場デザインで販売促進をめざすビジュアルマーチャンダイジング

ビジュアルマーチャンダイジングの目的は視覚効果を通じた販売促進です。難しく思えますが簡単に説明すると商品を見やすく購入したくなるようなディスプレイを実現することがビジュアルマーチャンダイジングのめざすところです。ビジュアルマーチャンダイジングという用語そのものは近年になって浸透してきたものですが、このような売り場の改善を通じての販促活動事態は昔から実践されているものです。
ビジュアルマーチャンダイジングでは従来の売場作りの考え方をさらに発展させより直接的な購買行動へと結びつく視覚効果を取り入れます。具体的には売りたい商品をただ目立つ場所に配置するだけでなくテーマやコンセプトにそって複数の商品を組み合わせたディスプレイを行います。単一商品の売上増と同時にそれぞれの相乗効果でさらなる売上アップをめざすことで売り場の効果をさらに引き出し業績向上につながります。
お客様目線での売場作りも大切です。店が売りたい商品を手にとってもらうためには自然と目に入るような配置や飾り付けが重要です。いくら目立つからといって踏み台がなければ届かないような高い位置にある商品ではわざわざチェックしようとする気は起きません。視線や視覚と同時に手に取りやすさも重視した売り場設計がビジュアルマーチャンダイジングのポイントです。

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